Checklist SEO & GEO

Seu site está pronto para o Google e para as IAs?

Tem muita empresa com site bonito que simplesmente não aparece. Nem na primeira página do Google, nem quando alguém pergunta ao ChatGPT qual fornecedor contratar. Na maioria das vezes o problema não é o design, é o que o robô consegue (ou não) ler ali.

Montamos este checklist para Google e IAs com as ações que mais pesam hoje para um site ranquear no Google e ser citado por ferramentas de inteligência artificial. Dá para fazer boa parte sozinho.

Por que usar um checklist para Google e IAs

SEO sempre teve muita coisa pequena para lembrar: título, velocidade, link interno, imagem pesada. Com as IAs entrando na busca, a lista cresceu, e é fácil esquecer justamente o item que está travando o site.

Um checklist de SEO e GEO resolve isso de um jeito simples. Você passa item por item, marca o que já está feito e enxerga o que falta sem depender de memória ou de achismo.

O que mudou na busca depois do ChatGPT e do Gemini

Muita gente agora pergunta direto ao ChatGPT, ao Gemini ou ao Perplexity em vez de abrir dez abas. E o próprio Google passou a mostrar resumos gerados por IA (os AI Overviews) no topo de várias pesquisas.

Na prática, uma parte das pessoas recebe a resposta pronta e nem clica. Quem aparece citado nesse resumo ganha visibilidade. Quem fica de fora perde espaço, mesmo estando bem posicionado.

Ranquear no Google e ser citado por uma IA não é a mesma coisa

As duas coisas andam juntas, mas não são idênticas. O Google ordena páginas. A IA monta uma resposta e escolhe trechos de algumas fontes para sustentar o que está dizendo.

Por isso existe o GEO (Generative Engine Optimization), a otimização para motores de IA generativa. A boa notícia é que a base é quase a mesma do SEO: site técnico em dia, conteúdo claro e autoridade.

Como usar o checklist desta página

Os itens estão divididos por tema. Marque o que o seu site já cumpre e, no fim, você vê uma nota geral. Não precisa acertar tudo de primeira. A ideia é ter um retrato honesto de onde você está.

Uma dica: comece pelos itens técnicos. Não adianta caprichar no texto se o Google não consegue indexar a página. Depois vá para conteúdo e, por último, autoridade.

A parte técnica que o robô precisa encontrar

Antes de qualquer texto, o site precisa ser fácil de acessar e de ler por máquina. Tanto o Googlebot quanto os rastreadores de IA passam pelas páginas procurando conteúdo que carregue rápido e esteja organizado.

Esta é a parte menos visível do checklist para Google e IAs, e também a que mais costuma ficar esquecida. Muita coisa aqui se resolve em uma tarde, com acesso ao WordPress e ao Search Console.

Velocidade e versão mobile

O Google avalia o site pela versão mobile. Se no celular a página demora, pula na tela enquanto carrega ou tem botão pequeno demais, isso pesa contra. Imagens gigantes e plugins sobrando são os culpados mais comuns.

Para ter uma referência, rode a URL no PageSpeed Insights e veja os Core Web Vitals. Não precisa tirar 100, mas tudo que estiver no vermelho merece atenção.

Indexação, sitemap e robots.txt

Confira no Google Search Console se as páginas importantes estão indexadas. Envie o sitemap (plugins como Yoast e Rank Math geram automaticamente) e veja se nenhuma página de serviço ficou marcada como “noindex” por engano.

Esse último erro é mais frequente do que parece. Acontece muito depois de migração de site ou quando o tema veio com alguma configuração estranha.

Você está bloqueando os rastreadores de IA sem saber?

O arquivo robots.txt diz quais robôs podem entrar no site. Alguns plugins de segurança e alguns servidores bloqueiam, por padrão, robôs como GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot e ClaudeBot.

Se eles não entram, não leem seu conteúdo e dificilmente vão citar sua empresa. Acesse seudominio.com.br/robots.txt e confira. Leva dois minutos.

Dados estruturados (schema)

Dados estruturados são marcações no código que explicam ao robô do que se trata a página: uma empresa local, um artigo, um produto, uma lista de perguntas frequentes.

Com isso, o Google entende melhor o contexto e pode exibir informações extras nos resultados. Para as IAs, é uma forma de deixar claro quem você é e o que oferece. Teste suas páginas na ferramenta de resultados avançados do Google.

Conteúdo que o Google ranqueia e a IA cita

Aqui mora a maior diferença entre um site que aparece e um que não aparece. Texto genérico, que poderia estar em qualquer site do setor, raramente ganha posição e quase nunca é citado por IA.

O que funciona é conteúdo que responde uma dúvida real com clareza e mostra que foi escrito por quem entende do assunto. Para quem não tem tempo de produzir isso toda semana, uma agência de conteúdo costuma ser o caminho mais rápido.

Resposta direta logo no começo

Se alguém pesquisa “quanto custa um sofá sob medida”, a resposta precisa estar nos primeiros parágrafos. Nada de três parágrafos de introdução sobre a história do sofá.

As IAs gostam de trechos que respondem sozinhos, sem depender do resto do texto. Um parágrafo curto e objetivo tem muito mais chance de virar citação.

Intertítulos com as perguntas que o cliente faz

Use H2 e H3 que reflitam dúvidas de verdade. “Quanto tempo demora a entrega?” funciona melhor do que “Informações adicionais”.

Uma boa fonte dessas perguntas é o próprio atendimento. O que o cliente pergunta no WhatsApp provavelmente também está sendo perguntado ao Google e ao ChatGPT.

Autor, data de atualização e fontes

Mostre quem escreveu o conteúdo e por que essa pessoa entende do assunto. Coloque a data da última atualização e cite fontes quando usar números.

Isso tem a ver com o que o Google chama de E-E-A-T (experiência, especialidade, autoridade e confiabilidade). E ajuda a IA a confiar no seu texto na hora de escolher de onde tirar a resposta.

Autoridade fora do seu site

Nem tudo se resolve dentro do site. O Google e as IAs também olham o que a internet fala da sua empresa: quem linka para você, onde sua marca aparece e se as informações batem entre um lugar e outro.

Essa parte leva mais tempo e dá menos resultado imediato. Mas é ela que separa o site que chega à primeira página daquele que se mantém por lá.

Links de outros sites e menções da marca

Link building continua pesando no ranqueamento no Google. Um link de um portal do seu setor vale muito mais do que dezenas de links de sites aleatórios.

Para as IAs, menções da marca em artigos, listas e fóruns também contam, mesmo sem link. Quanto mais sua empresa aparece associada a um tema, maior a chance de ser lembrada nas respostas.

Perfil da Empresa no Google atualizado

Para negócio local, o Perfil da Empresa no Google é obrigatório. Horário, telefone, categoria, fotos e respostas às avaliações precisam estar em dia.

Esses dados alimentam o Google Maps e também aparecem em respostas de IA sobre empresas da região. Endereço diferente no site e no perfil confunde os dois.

Como saber se o checklist está dando resultado

Depois de aplicar os itens, dê um tempo. SEO não responde de um dia para o outro. Em geral as mudanças começam a aparecer entre algumas semanas e poucos meses, dependendo do site.

Enquanto isso, acompanhe duas ferramentas gratuitas. Elas mostram se o esforço está virando visita ou se algum item precisa ser revisto.

O que olhar no Google Search Console

Acompanhe impressões, cliques e posição média das páginas que você ajustou. Se as impressões sobem e os cliques não, o problema pode estar no título ou na meta description.

Vale olhar também o relatório de indexação de vez em quando, para pegar página que caiu do índice sem aviso.

Tráfego vindo de IAs no GA4

No GA4, abra o relatório de aquisição e filtre as origens. Visitas vindas de chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com ou copilot.microsoft.com mostram que sua marca já está sendo citada pelas IAs.

Ainda é um volume pequeno para a maioria das empresas. Mas costuma ser um visitante que chega mais decidido, porque já leu uma recomendação antes de clicar.

Quando faz sentido pedir ajuda

Se você passou pelo checklist para Google e IAs e ficou com uma lista grande de pendências, é normal. A maioria dos sites que analisamos está nessa situação, principalmente nos itens técnicos e de conteúdo.

A Beeca é uma agência de criação de conteúdo que trabalha com SEO, GEO, blog e redes sociais. Se quiser ajuda para tirar esses itens do papel, fale com a gente.